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行業新聞

前10月銷售額超萬億的線下鞋服品牌 秘訣在于“新零售”

作者: 中國鞋網/第一紡織網 來源: 中國鞋網/第一紡織網 時間:2017年11月21日
  國家統計局今天發布的數據顯示,2017年10月份,社會消費品零售總額34241億元,同比名義增長10.0%,其中,限額以上單位消費品零售額14374億元,增長7.2%。

  2017年1-10月份,社會消費品零售總額297419億元,同比增長10.3%。其中,限額以上單位消費品零售額131618億元,增長8.3%。在實物商品網上零售額中,吃、穿和用類商品分別增長29.5%、19.6%和32.1%。

  數據顯示,2017年10月份,限額以上單位商品中,服裝鞋帽、針紡織品類零售額達1381億元,與上年同期相比增長8.0%。2017年1-10月份,限額以上單位商品中,服裝鞋帽、針紡織品類零售額達11883億元,與上年同期相比增長7.30%。

  分析來看,10月份,百貨行業相關類別中,化妝品類零售額同比增長16.1%,增速較9月份上升2.7個百分點。1-10月,化妝品類零售額同比增長12.5%,增速較2016年同期上升4.5個百分點。紡織服裝類零售額同比增長8.0%,增速較9月份上升1.8個百分點。1-10月,紡織服裝類零售額同比增長7.3%,增速較2016年同期上升0.1個百分點。

  光大證券分析師李婕談到,四季度為傳統服裝銷售旺季、疊加品牌服飾行業整體處于弱復蘇進程中、前期問題逐步得到解決背景下不利因素漸釋放,預計今年四季度在不出現極端天氣情況下行業經營也將繼續好轉、復蘇得到進一步夯實。同時,節日效應也有望促進四季度銷售環比好轉。

  而從服裝類零售數據來看,今年9月份出現月份波動,限額以上服裝零售額以及50、100家重點零售企業服裝類零售額增速均出現下降,李婕認為,這其中部分原因為中秋節延后到10月影響。在今年“十一”與“中秋”雙節延長假期背景下,10月以及四季度銷售有望表現突出。

  來自中華商業信息網的統計數據顯示,2017年前三季度,全國百家重點大型零售企業累計同比增長2.8%,增速相比上年同期提升了4.8個百分點,相比今年上半年增速略微回落0.3個百分點。其中,服裝類零售額累計增長3.6%,增速高于上年同期5.4個百分點。其中9月份零售額同比增長1.9%,低于上年同月增速0.5個百分點。

  李婕表示,就消費者偏好而言,可選消費繼續旺盛,有利于服裝行業回暖持續。根據國家統計局披露的各品類限額以上企業零售數據,2017年以來必選消費(包括食品、飲料、煙酒等)增速下行,而可選類消費如化妝品、黃金珠寶、家電、服裝等增速提升,顯示消費升級推進、消費者更加注重高階需求的滿足。

  此間分析人士也指出,當前,線下零售正處于多重利好共振的向上拐點初期。消費者視角的消費升級訴求、電商渠道下沉的降維打擊驅動零售公司分化在不斷加大。行業需求端的弱復蘇并不足以支持所有公司業績反轉,整體競爭格局優化后(線上分流減弱,線下過度供給擠出),優秀龍頭公司在大浪淘沙后有望真正享受行業集中度提升的整合紅利。
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